Vidéo Erreurs de tri - La peinture - Le Grésivaudan

Face aux erreurs de tri récurrentes sur son territoire, ayant pour certaines, des conséquences assez fortes et non négligeables, la communauté de communes du Grésivaudan a initié il y a quelque temps une campagne de communication par affichage produite par l'Agence Pro-G ayant eu l'audace d'adopter un message impactant, un poil provocateur, décalé et assumé.

Dans le prolongement de celle-ci, et dans une vision globale qui est menée à encore évoluer et se développer, une déclinaison au format vidéo fut souhaitée.

Suite à un brief, j'ai ainsi pris plaisir à travailler sur les déclinaisons vidéos possibles :

1/ La conceptualisation générale

Premièrement, le souhait de réaliser des films qui soient relativement courts, adaptés aux messages et aux standards actuels pour ce type de communication.

Dans un second temps, le fond : Comment faire le message, par quel moyen, sous quelle forme.

Un point fut essentiel à mes yeux, rester dans la dynamique et dans le même ton que la campagne d'affichage. L'idée étant de garder une continuité et une cohérence générale

2/ La conceptualisation approfondie

Le premier point ayant été validé, il fut temps de décliner le concept approfondie. Un concept qui sera bien évidemment commun à chaque capsule, comme fil rouge.

Premier temps : La contextualisation.

On découvre un ou des personnages, en train d'exécuter une action que l'on retrouve quotidiennement dans nos vies de tous les jours.

Deuxième temps - La fausse bonne application :

Un moment d'ironie et de non prise au sérieux pour mettre en lumière le mauvais choix.

Un personnage se trouve au niveau des bacs de tri. Il est invisible aux yeux de notre précédente personne. Il commente l'action ayant eu lieu, comme si il l'avait vécu, alors que la personne de la scène précédente arrive en arrière plan pour jeter son outils, ou l'objet de son erreur de tri.

Notre personnage finalise avec celle-ci la mauvaise action, avec une complicité et une ironie certaine.

Troisième temps : Le message clef

C'est ici que le switch se produit et que le message final est délivré.

Cette séquence en motion design reprend les codes de la campagne de comm par affichage.

3/ L'écriture :

Une fois le concept approuvé, fut venu le temps de l'écriture.

Pour chaque capsule, un scénario précis et détaillé comprenant les textes, les attitudes de chacun, et le séquençage des plans.

Egalement l'identification des figurants, conjointement avec l'agence de communication, ainsi que l'identification de l'acteur principal.

Les tournages auront ensuite eu lieu sur 4 demies journées au travers du territoire.

Merci à tous les acteurs impliqués dans le projets